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《我不是药神》大战《动物世界》:暑期档第一战就充满了玄机
发布日期:2021-06-29 17:59   来源:未知   阅读:

  虽然足球成了最近最为吸引流量的娱乐内容,但是电影圈的票房大战却也没有闲着。暑期档正式开启,各路国内大片,外加趁着六月末尾继续抢戏的好莱坞大片们粉墨登场。

  两部国内大片的争夺战最为激烈——那就是北京文化主盘的《我不是药神》以及光线传媒主控的《动物世界》,虽然两部影片实际首映相差一周,并非同一天上映,但是却已经硝烟弥漫。两家可谓明争暗斗,做足了文章。

  《动物世界》在29日先行正式登场, 首日拿下7000多万票房,豆瓣7.5、猫眼8.8,看似非常漂亮,眼看着这一次光线胜券在握,意图拿下七月上半的票房领头羊。

  但是暑期档就是暑期档,是各大国产电影公司拼业绩的关键时期,未曾料到,一周后才上映的《我不是药神》在上周竟然宣布提前点映,直接提前一个周末还不算,接下来的每一天竟然都要连续点映。

  这样的连续点映,最受伤的是谁?无疑是光线的《动物世界》——说好的相隔一周,结果却提前来踢馆——这样的操作不是谁都受得了的。

  打响这一枪的北京文化显然并没有对光线有任何“仁慈怜悯”,摆明着要来一场刺刀见红。曾经为了丁晟的《英雄本色》两家已经交手两个回合,现在看来,好戏或许才刚刚开始。

  就在上周,《我不是药神》提前一周点映的消息一出,最感到恐慌的无疑就是《动物世界》。同期的《侏罗纪世界2》以及《神奇超人2》排片已经下降不少,新片《金蝉脱壳》口碑极差,《动物世界》原本有机会在一周之内独挑大梁,占尽优势——现在《我不是药神》竟然在自己的档期搞一个连续六天的点映,这无异于“太岁头上直接动土”。

  如果说提前一个周末两天小规模点映算是一波常规操作,是很正常的中国特色行为,那么接下来连续多天工作日还要点映,就算是非常特殊的套路了。

  《动物世界》在一周前举行了周六全国半天点映,成绩一般,没有激起太多水花,毕竟当时主要的票房还是被《侏罗纪2》把持着。虽然“李易峰+人性刻画”的套路并不是市场的灵丹妙药,但是光线对于这部影片很有信心,寄希望于口碑持续扩大,走长线来获胜。没曾想《我不是药神》点映出来的口碑看起来比《动物世界》要更好,虽然还未正式上映无法获得正式总分,但是豆瓣上满眼看去都是四星和五星的成绩,根据媒体预测很有可能评分会上看8分。

  点映点映,顾名思义,就是选择在个别的地方影院,预先放映还未正式上映的电影,说白了就是先期尝鲜试映的某一场次或者某几个场次。按理来本身应该是一个小规模的营销动作,但是这一次北京文化的动作则有点大,有媒体戏称这一次的点映简直就是“赤裸裸的提前上映”。

  在中国市场,绝大多数情况下,点映都是选择周末。点映在好莱坞算是家常便饭,在中国始于2002年的《英雄》,当时,张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片而开创点映。

  现在的点映非常普遍,简直已经成为了票房的助推器和点火引线。《我不是药神》不但提前一周点映,而且工作日又天天点映,这几乎等同于提前上映。一方面可以认为其是为了让口碑发酵,更多的人了解这部影片,但显然其更大的作用在于提前收割票房并且影响媒体和舆论对于这一周本来还在正常上映的影片的宣传。

  更为引人注目的是,按道理是小规模上映让媒体和观众抢先尝鲜的点映,这一次被北京文化操作成了黄金时段的公映。

  从上面两份声明中就可以发现,周末的时间是下午,而之后周中的时间直接抢了下班后的黄金时间段,这样的操作的可谓极具“侵略性”。

  可以认为这么多的点映是为了在正式上映前让口碑继续累积,提升影片的话题性,争取在正式开票的时候排片可以持续增长,但是现在看来,我们有理由相信,《药神》在周中继续点映,一定会对《动物世界》造成冲击,在排片和票房上对《动物世界》形成分流——尤其是三天的工作日黄金场次的点映。

  我们从下图就可以看出,这样的影响并非可以忽略不计的,尽管只是小规模上映,但是《药神》在某些时间段上已经开始力压《动物世界》。

  北京文化与光线》通过官方微博宣布,由于制作原因改档。该片原定于7月6日公映,而这一天恰好是《药神》上映的日子。《爵迹2》退出该档期之后,对同档期《我不是药神》应该算是最大的利好。按道理《药神》应该可以满意这样的结果,但是显然项目方还想更进一步——提前一周开始占领市场。

  而就在争夺下半年票房的战役之前,无意之中光线还在上半年惹上了北京文化。5月2日导演丁晟就《英雄本色2018》的宣发费用去向公开质问光线后,原本以为北京文化选择了旁观静待,并不会协同作战。谁知道23日晚,北京文化突然无预警发文,要求光线万宣发费的支出明细及详细数据,还列出了醒目的“十问光线”。

  对于北京文化来说,2018年以来除《英雄本色》外,其参与的《二代妖精》、《南极之恋》、《脱单告急》也均未能获得预期的票房成绩,去年让北京文化大火了一把的《战狼2》自己投资的份额又相对较小,所以北京文化从票房中赚到的利润其实远不如外界想象的高,下半年最大的希望看来正是这一部徐峥监制并主演的电影《我不是药神》,之后就要等到乌尔善酝酿已久的《封神》了。www.697799a.comwww.46224.com

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